“红沙发”系列访谈是由中国新闻出版传媒集团和中国全民阅读媒体联盟精心打造的推进全民阅读品牌，是出版业最权威、最高端的访谈栏目。以往嘉宾均为业界举足轻重的风云人物，此次向民营敞开尚属第一次，充分体现了行业对世纪金榜的认可和推重。

以下为访谈实况：

主 题：民营书业“洗牌”后的坚守与探索

嘉 宾：

山东世纪金榜科教文化股份有限公司董事长 张泉

京版北教文化传媒股份有限公司总经理 刘强

主持人：北京电视台“书香北京”主编白钢

山东世纪金榜科教文化股份有限公司（以下简称世纪金榜），京版北教文化传媒股份有限公司（以下简称北教传媒），两家同为民营书业的领军企业。巧合的是，此次做客“红沙发”访谈的嘉宾——山东世纪金榜科教文化股份有限公司董事长张泉和京版北教文化传媒股份有限公司总经理刘强，都出身于教师职业。从一份稳定的教师职业到如今在民营书业商海中折腾，他们及各自的企业经历了怎样的奋斗过程？又有哪些值得借鉴的企业经营之道？而当下的教育出版又该如何面对移动互联网浪潮？就此话题，两位嘉宾结合各自的成长、奋斗经历，在1月9日下午2015北京图书订货会现场的“红沙发”访谈中与现场听众进行了分享。

　　从教书到编书 “跨界”得心应手

　　“让教辅像名著一样可读”。采用杂志化的形式编排教辅，把教辅变得更生动、活泼，一直是世纪金榜人的追求。世纪金榜从1999年初创至今，已走过了16个年头。在成立世纪金榜之前，作为中学教师的张泉，已经在三尺讲台上耕耘了11年。在教学中，他发现，学生学习、复习都缺少好的辅导读物，为了让自己的学生能有个好成绩，每逢周末他就骑着自行车到县城给学生们淘书。再后来，就开始尝试自己编写材料，刚一上市就赢得了满堂彩，良好的市场反馈激发了张泉的信心。但渐渐地，教学与编书的双重工作，让他变得很难兼顾。就这样，1999年张泉做出了他人生的重大决定：离开学校，专门从事教辅图书经营。

　　2012年4月，世纪金榜大厦正式落成，也圆了世纪金榜人自己的家园梦。目前，世纪金榜的产品覆盖从小学到大学各个阶段。全国有3亿学生，平均每两人就有一人在使用世纪金榜的图书。张泉意识到，如果说过往的15年，只是生存条件比较艰苦，那么未来的15年，可能是生态与格局的变化。他说：“我们清醒地认识到这一点，从来不敢松懈。”

　　同为中学教师出身的刘强，从小在江苏苏北的农村长大。当年刘强最崇拜的老师就是英语老师，1984年，刘强真的开始走上讲台，成为一名初三英语老师，不过那年他才18岁，而自己的学生大多是十四五岁。“当时苏北特别缺老师，缺学习资料，所以只好自己编讲义、写教案、编各种练习题，而且都是刻钢板油印的，我觉得这就是我们搞教辅图书的前身。”刘强说。

　　1990年，刘强被选派到北大学习，之后他萌生了出国学习的念头，但由于接连几次的拒签让他的出国计划泡汤。“实际上，我觉得要去美国，真不见得比现在干得更有价值、更有意义。”刘强这样回忆当初的人生抉择。“出不去就接着干出版。”1992年，刘强成立北京九州英才图书策划有限公司。

　　2011年1月，北京出版集团有限责任公司与北京九州英才图书策划有限公司共同投资组建的京版北教控股有限公司（以下简称北教控股）正式挂牌成立，标志着在教育出版领域国有与民营合作进入了新阶段，而此时的刘强已经在这个民营教辅领域沉淀了近20年。

　　借力资本市场 整合教育资源

　　北教控股的成立是国有、民营文化机构整合各自优势资源，在新闻出版领域开展股份制经营改革的大胆探索。公司成立后，股东双方将各自的核心优质资源，如管理模式、研发团队、发行渠道、售后服务等全部放入新公司运作，通过资源整合、借助、互补等一系列方式强强联合，显现了强劲的发展势头。

　　2011年1月至2014年11月，公司产品动销量始终名列全国教辅图书市场第一名，销售码洋一直名列前四。谈及这种混合所有制发展刘强说：“国有和民营整合的案例还是有的，但是整合得比较彻底的并不多。九州英才和北京出版集团的合作，在业内被叫做‘真结婚’。北京出版集团把六大核心板块中的教育板块剥离出来，同九州英才实现产品、资产重组，资源、团队彻底整合，以期取得强强联合后质的飞跃。”

　　2013年12月14日，国务院发布了《关于全国中小企业股份转让系统（简称“新三板”）有关问题的决定》，“新三板”正式扩容至全国，届时，证券市场将实现上交所、深交所及北交所（新三板）三足鼎立的局面，北教传媒及时抓住“新三板”面向社会公众这一发展机遇谋求更大提升。2013年年底开始启动“新三板”挂牌工作，2014年11月，北教传媒正式登陆“新三板”，成为全国首家登陆资本市场的国有控股图书发行企业。刘强认为，登陆“新三板”，其带来的有利影响不言而喻。其中最大的好处是迅速提升企业的知名度。上市公司的治理结构是规范的，治理主业是突出的，财务是清晰的，信息披露是及时的，同时也更有利于企业可持续发展。

　　对于世纪金榜而言，企业的上市之路也在积极地谋划之中。张泉说，2011年世纪金榜已经完成了股改，并以上市运作为契机，进一步明晰了产权结构，明确股东大会、董事会、监事会议事规则，纠正了可能导致同业竞争和关联交易的行为，对于人员独立性、机构独立性、财务独立性做了规范，这些推动着世纪金榜从原先的私营企业正一步步向公众公司转变。

　　应对移动互联 加快数字转型

　　面对当下互联网对于教育出版的冲击，张泉表现出了足够的信心。“互联网的发展，对我们来说没有危险。互联网只是一个平台，一种载体。好比汉字演变过程中，用了什么样的媒介载体来呈现，甲骨、纸张是呈现思想内容的载体。载体在变化，但汉字没有消失的危险。相比印刷厂和实体书店，我们从事内容创意，无论纸质呈现还是互联网呈现，只要提供优质的内容，就没有丧失的危险。”

　　互联网还是大势所趋、势不可当，但就目前的中小学教育而言，还是老师在台上学生在台下，在使用终端上，学生没有实现人手一部手机或者平板电脑，另外，从观念上来讲，家长、老师甚至害怕，不愿意让孩子和学生们接触台式电脑、平板电脑和手机。张泉认为，恰恰是这一点限制了教育在互联网上呈现革命性变革的速度。“教学手段、使用终端突破革命性的变化，老师、家长的态度没有发生彻底变化。在这种情况下，我们要有探索，但也不能太激进。”

　　“如果不拥有一个特别大的基础存在，就容易被超越。所以我们当时就想，干脆建一个在线教育平台，既要适应整个目前在线教育的发展需求，又为纸质图书提供更多的增值服务。”刘强说。在具体的实践探索上，北教传媒为广大中小学生打造的优质在线学习平台——跨学网，于2014年11月18日正式发布上线。跨学网的服务功能包括面向全国学生提供特级名师全科高清视频课程，面向老师提供丰富的备课资源，其独有的视频答疑系统和教师、家长专属的交流系统，真正把学生、老师、家长联系起来，为孩子的学习保驾护航。

　　★悟语

　　“互联网只是一个平台，一种载体。好比汉字演变过程中，用了什么样的媒介载体来呈现，甲骨、纸张是呈现思想内容的载体。载体在变化，但汉字没有消失的危险。无论纸质呈现还是互联网呈现，只要提供优质的内容，就没有丧失的危险。”

　　——张泉

　　“如果不拥有一个特别大的基础存在，就容易被超越。所以，我们干脆建一个在线教育平台，既要适应整个目前在线教育的发展需求，又为纸质图书提供更多的增值服务。”

　　——刘强